{"id":348004,"date":"2021-09-04T10:55:10","date_gmt":"2021-09-04T14:55:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/?p=348004"},"modified":"2021-09-04T10:55:10","modified_gmt":"2021-09-04T14:55:10","slug":"novas-regras-de-marketing-impulsionam-a-advocacia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/sistema\/2021\/09\/04\/novas-regras-de-marketing-impulsionam-a-advocacia\/","title":{"rendered":"Novas regras de marketing impulsionam a advocacia"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

\"\"
M\u00e1rcio Nogueira durante entrevista \/ Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Recentemente o Conselho Federal da Ordem dos Advogados do Brasil aprovou novas regras de marketing jur\u00eddico, ampliando a possibilidade, por exemplo, de\u00a0impulsionar postagens em redes sociais.<\/p>\n

A atualiza\u00e7\u00e3o do provimento 94\/00 – escrito em 5 de setembro de 2000, quando n\u00e3o existiam redes sociais e celular com internet era raridade – est\u00e1 em sintonia com os tempos atuais, com advogados e advogadas utilizando cada vez mais a tecnologia como uma ferramenta de trabalho e com a imensa maioria das pessoas tendo acesso a internet e redes sociais.<\/p>\n

Em um pa\u00eds com 213 milh\u00f5es de habitantes como o Brasil, s\u00e3o 205 milh\u00f5es de telefones celulares com conex\u00e3o \u00e0 internet e 150 milh\u00f5es de usu\u00e1rios de redes como Facebook e WhatsApp (as mais populares), al\u00e9m de Instagram, TikTok, YouTube, Kwai e Twitter, entre outras, segundo a consultoria internacional HootSuite.<\/p>\n

A terceira reportagem da s\u00e9rie especial “Advocacia em Pauta” mostra como tecnologia, inova\u00e7\u00e3o e redes sociais muda a forma de atua\u00e7\u00e3o de advogados e advogadas, trazendo n\u00e3o apenas novos clientes, mas aproximando o p\u00fablico em geral sobre quest\u00f5es da advocacia importantes para toda a sociedade.<\/p>\n

Especialista em marketing jur\u00eddico e ferramentas tecnol\u00f3gicas para gest\u00e3o de escrit\u00f3rios de advocacia, Wilson Vedana explica que o novo modelo de aplica\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gias de marketing aprovado pela OAB permite aos profissionais do direito fazer dois tipos de publicidade: ativa e passiva.<\/p>\n

Na ativa, o advogado poder\u00e1 fazer an\u00fancios para ‘aparecer’ para pessoas de fora da suas redes de relacionamento. Na publicidade passiva, o uso de palavras-chave e estrat\u00e9gias de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, em ferramentas como Google Ads, newsletter e grupos fechados, poder\u00e1 fazer com que pessoas vejam an\u00fancios sobre temas espec\u00edficos dentro do universo jur\u00eddico, dependendo do seu interesse e de suas buscas na internet.<\/p>\n

Criador da primeira ag\u00eancia de advogados da regi\u00e3o Norte, Vedana ressalta que continua proibida a chamada “ostenta\u00e7\u00e3o nas redes”. Basicamente, advogados e advogadas n\u00e3o podem usar dados patrimoniais, dimens\u00e3o de uma sociedade ou escrit\u00f3rio de advocacia e outros temas de fora do ramo jur\u00eddico para influenciar o p\u00fablico com promessas de resultados e garantias quanto aos servi\u00e7os que venham a ser contratados.<\/p>\n

“Por\u00e9m, um ponto que me chama muita a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 o comit\u00ea regulat\u00f3rio de car\u00e1ter consultivo, que ser\u00e1 institu\u00eddo para evitarmos novas desatualiza\u00e7\u00f5es, ou uma nova vota\u00e7\u00e3o de provimento a cada 20 anos. Isso possibilitar\u00e1 a um grupo de pessoas capacitadas propor mudan\u00e7as de acordo com a evolu\u00e7\u00e3o do nosso cotidiano”, destaca Wilson Vedana.<\/p>\n

Para ele, que \u00e9 advogado h\u00e1 sete anos e tem uma forte presen\u00e7a nas redes sociais, a nova regra aprovada pelo Conselho Federal da OAB dar\u00e1 mais seguran\u00e7a \u00e0 categoria, “tendo em vista que o [provimento] que regia h\u00e1 20 anos, n\u00e3o trazia clareza e nem toda a evolu\u00e7\u00e3o que tivemos no mundo digital, estando agora ainda n\u00e3o da forma mais correta, por\u00e9m mais contempor\u00e2nea ao que vivenciamos nos dias atuais”, finalizou.<\/p>\n

ESTRAT\u00c9GIA DE POSICIONAMENTO<\/strong><\/p>\n

A advogada Vit\u00f3ria Jeovana da Silva Uchoa, especialista em direito de fam\u00edlia e sucess\u00f5es e direito do consumidor, comenta que uma das cr\u00edticas feitas pela maior parte da categoria era de que os termos utilizados na legisla\u00e7\u00e3o e nas normativas da OAB eram muito gen\u00e9ricos. Isso trazia inseguran\u00e7a na hora de promover a publicidade e limitava o profissional a sempre agir de modo tradicional, resultando muita vezes em perda de espa\u00e7o em um mercado de trabalho cada vez mais tecnol\u00f3gico e competitivo.<\/p>\n

Vit\u00f3ria Jeovana concorda que as regras para o marketing jur\u00eddico estavam desatualizadas e claramente n\u00e3o acompanhava as transforma\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas ocorridas nos \u00faltimos 20 anos. “Portanto, a advocacia vinha pressionando a OAB para que as regras de publicidade fossem flexibilizadas e adequadas \u00e0 nova realidade de trabalho, cada vez mais competitiva e pautada no ambiente online, at\u00e9 mesmo com escrit\u00f3rios de advocacia digitais”.<\/p>\n

Uma das advogadas mais atuantes nas redes sociais em Rond\u00f4nia, Vit\u00f3ria Jeovana refor\u00e7a que a publicidade informativa \u00e9 ben\u00e9fica n\u00e3o s\u00f3 para o advogado, que divulga seus servi\u00e7os, mas tamb\u00e9m para o cliente, que passa a conhecer seus direitos e a encontrar, de uma maneira mais f\u00e1cil e democr\u00e1tica, um profissional para solucionar o problema jur\u00eddico que enfrenta.<\/p>\n

“O marketing jur\u00eddico nada mais \u00e9 do que uma estrat\u00e9gia de posicionamento. \u00c9 mostrar ao seu p\u00fablico sua atua\u00e7\u00e3o e especialidade. Como voc\u00ea, profissional da advocacia, consegue resolver os problemas de seus clientes, mostrando que \u00e9 poss\u00edvel fazer um \u00f3timo trabalho de forma \u00e9tica”, defende.<\/p>\n

A FAVOR DA ADVOCACIA<\/strong><\/p>\n

Advogado h\u00e1 17 anos, M\u00e1rcio Nogueira, pr\u00e9-candidato a presidente da OAB, Seccional de Rond\u00f4nia, concorda com os colegas de profiss\u00e3o. “O novo provimento \u00e9 um enorme avan\u00e7o. A tecnologia evoluiu de maneira exponencial nos \u00faltimos anos. Hoje temas como conex\u00e3o 5G, seguran\u00e7a nas redes, internet das coisas, identifica\u00e7\u00e3o facial, pagamentos por aproxima\u00e7\u00e3o via celular ou cart\u00f5es magn\u00e9ticos j\u00e1 s\u00e3o uma realidade”, avalia.<\/p>\n

De acordo com Nogueira, a presen\u00e7a das pessoas nas redes sociais atualmente vai mais al\u00e9m de uma simples postagem com os filhos, o bicho de estima\u00e7\u00e3o ou de uma viagem que fez com a fam\u00edlia, como era at\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s. Hoje, diz ele, rede social \u00e9 ambiente de trabalho tamb\u00e9m para os advogados e advogadas, al\u00e9m de espa\u00e7o de discuss\u00e3o de temas cruciais para a sociedade.<\/p>\n

“Por isso, \u00e9 t\u00e3o importante que a advocacia esteja antenada com os tempos atuais, sem deixar de lado as quest\u00f5es \u00e9ticas, a fiscaliza\u00e7\u00e3o e a puni\u00e7\u00e3o de abusos. \u00c9 assim que defendo, por exemplo, uma Ordem que esteja mais pr\u00f3xima dos advogados e advogadas, ajudando a promover uma verdadeira transforma\u00e7\u00e3o na vida desses profissionais”, finaliza M\u00e1rcio Nogueira.<\/p>\n

\"\"
Wilson Vedana afirma que marketing jur\u00eddico permitir\u00e1 mudan\u00e7as de acordo com a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica do cotidiano \/ Foto: acervo pessoal<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Recentemente o Conselho Federal da Ordem dos Advogados do Brasil aprovou novas regras de marketing jur\u00eddico, ampliando a possibilidade, por exemplo, de\u00a0impulsionar postagens em redes sociais. A atualiza\u00e7\u00e3o do provimento 94\/00 – escrito em 5 de setembro de 2000, quando n\u00e3o existiam redes sociais e celular com internet era raridade – est\u00e1 em sintonia […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":348006,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-348004","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-variedades"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/348004","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=348004"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/348004\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/media\/348006"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=348004"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=348004"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=348004"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}