{"id":411996,"date":"2023-12-12T09:33:47","date_gmt":"2023-12-12T13:33:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/?p=411996"},"modified":"2023-12-12T09:33:47","modified_gmt":"2023-12-12T13:33:47","slug":"artigo-novo-x-velho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.extraderondonia.com.br\/sistema\/2023\/12\/12\/artigo-novo-x-velho\/","title":{"rendered":"ARTIGO: novo x velho"},"content":{"rendered":"
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Humberto Lago<\/figcaption><\/figure>\n

Sob o ponto de vista da administra\u00e7\u00e3o e marketing, produto \u00e9 algo resultante de um processo industrial, colocado \u00e0 venda no mercado, objetivando a satisfa\u00e7\u00e3o de necessidades reais ou simb\u00f3licas dos consumidores. Marketing de produto \u00e9 uma estrat\u00e9gia focada em encontrar, atrair e converter consumidores para um tipo de produto.<\/p>\n

Uma empresa brasileira projetou e desenvolveu um novo produto, para determinado nicho de mercado, com elevados padr\u00f5es t\u00e9cnicos, com performance acima da m\u00e9dia, empregando elevada tecnologia, visando m\u00faltiplos usos e efici\u00eancia operacional. Uma cuidadosa pesquisa de mercado revelou que o mercado potencial \u00e9 significativo, tornando a opera\u00e7\u00e3o vi\u00e1vel.<\/p>\n

A seguir, colocou-o \u00e0 venda. Quem financiou o projeto, tamb\u00e9m colocou uma encomenda de um lote de produ\u00e7\u00e3o. Uma vez iniciadas as vendas, j\u00e1 surgiram os primeiros clientes.<\/p>\n

Deve ser ressaltado que o pre\u00e7o final desse produto \u00e9 10 % (dez por cento) inferior ao do principal concorrente. O trabalho de divulga\u00e7\u00e3o vem crescendo, o produto vem sendo aceito e no momento dois grandes clientes est\u00e3o estudando a viabilidade de adquiri-lo. O produto do concorrente, est\u00e1 no mercado h\u00e1 mais de 50 (cinquenta) anos; envelheceu; desatualizou-se; n\u00e3o acompanhou a evolu\u00e7\u00e3o cient\u00edfica nem tecnol\u00f3gica.<\/p>\n

O principal concorrente da empresa local \u00e9 estrangeiro, sendo admirado e reconhecido pelo seu desempenho, confiabilidade e funcionalidade. Trata-se de um produto de elevada qualidade, em uso por v\u00e1rios clientes mundo a fora, h\u00e1 v\u00e1rios anos.<\/p>\n

Nessa \u00e1rea de neg\u00f3cios, enfrentar um processo de mudan\u00e7a, n\u00e3o \u00e9 nada f\u00e1cil. A ideia de abandonar um produto comprovadamente bom, por um produto novo, potencialmente melhor, mais inovador e efetivo, por\u00e9m sem uma experi\u00eancia anterior, evidencia tratar-se de uma decis\u00e3o delicada e desafiadora. Voc\u00ea n\u00e3o poder\u00e1 ter os dois produtos ao mesmo tempo. Ter\u00e1 de optar pelo projeto antigo ou pelo novo.<\/p>\n

Este \u00e9 o dilema de alguns empres\u00e1rios, investidores, diretores e clientes. N\u00e3o \u00e9 s\u00e1bio nos prender ao que \u00e9 bom, ainda que desatualizado, quando temos a oportunidade de partir para o novo, que promete entregar resultados superiores e economicamente melhores.<\/p>\n

Confrontar inova\u00e7\u00e3o x conservadorismo, ou modernidade x antiguidade, \u00e9 uma imposi\u00e7\u00e3o da evolu\u00e7\u00e3o industrial e dos tempos modernos. Ningu\u00e9m pode fugir desse embate. Pessoalmente entendo que o futuro est\u00e1 na inova\u00e7\u00e3o; no trabalho e na f\u00e9; no crit\u00e9rio e numa perfeita avalia\u00e7\u00e3o das circunst\u00e2ncias. Quem n\u00e3o cresce n\u00e3o est\u00e1 vivo. Pense nisso enquanto lhes digo at\u00e9 a semana que vem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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